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尽管艰难 但2020年的TikTok仍然瞩目

辛童  ? 

2021年 1 月 13 日,App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》,分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势,除了总结了 2020 年全球应用在下载、收入上的变化外,还从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示了财务、社交网络、在线视频、购物应用、餐饮美食应用、教育应用以及旅行应用的 2020 年 Top5 突破应用榜单。

其中,社交网络以及在线视频的突破应用榜单,释放出了不小的信息量。其中,一个十分明显的现象是,尽管 2020 年困难重重,但 TikTok 仍在快速增长。

从用户使用时长角度来看,TikTok 稳居美国、印尼、日本、英国、巴西等中国出海热门市场的社交App 用户使用时长 Top5,而且在各个国家均有明显增长。

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注:以上数据仅包括Android手机数据|数据来源:App Annie

根据 App Annie 数据,2020 年 TikTok 美国安卓用户的月均使用时长最长,达到了 21 小时,同比增长 66.67%;在印尼市场增长最快,由 2019 年的 2.9 小时增至 12.3 小时,同比增长 324%,这与TikTok 2020 年在印尼的投入程度增加有很大关系。

从月活跃用户增长角度来看,在 App Annie 统计的 16 个国家社交类 App 突破(月活跃用户同比增长率)应用榜单中,TikTok 在 14 个国家榜单中名列前茅。其中,在美国、巴西、加拿大、墨西哥、阿根廷、澳大利亚、中国、德国、英国位列第一。

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榜单为苹果手机和安卓手机综合社交类 App MAU 同比增长率排名

分析仅限于以通信为主要目的的 App,不包括浏览器和工具类App|数据来源:App Annie

可以看到,在 2020 年 TikTok 在海外市场的MAU仍处于高增长状态,根据App Annie数据,到2021年,TikTok 全球MAU有望达到 12 亿,成为第 7 个 10 亿 MAU 俱乐部成员,在此之前仅有WhatsApp、Facebook、Instagram、微信、Messenger 以及 YouTube。

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但如果将视野放至整个社交类 App 出海,再来看突破榜单则又有不同的意味,2020年全球突破社交应用榜单中,有且仅有 TikTok 一款中国出海 App。

本来,快手旗下短视频 App Snack Video 是很有希望进入印尼突破应用榜单的,在过去一年 Snack Video 几乎没有离开过印尼 Google Play 免费榜 Top5,可无奈在 App Store 的排名几乎稳定在总榜 300-500 之间。不过按照,印尼iOS端用户数量来看,应该不会影响大局才对,不知 Snack Video 究竟为何不在榜单....

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从长视频用户渗透的角度来看,越来越多的长视频用户开始使用 TikTok。

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美国、英国、巴西为iPhone用户数据,印尼、土耳其为安卓手机数据|数据来源:App Annie

根据 App Annie 数据,与 2019 年 Q4 相比,越来越多的长视频用户开始使用 TikTok,TikTok 在长视频用户中的渗透率正在快速攀升。

2020 年 Q4 美国 Netflix iOS 端用户使用 TikTok 的渗透率是去年同期的 2.3 倍。这个比例在新兴市场更为夸张,在印尼是 4 倍、在巴西是 3.4 倍....

对于 Netflix、Hulu 等传统长视频赛道玩家而言,以 TikTok、Likee、Snack Video 为代表的短视频App 正在快速抢占用户注意力。另外,YouTube 仍然是 2020 年海外用户使用时长最长的在线视频应用,而且远高于其他在线视频 App。与此同时,在 Twitch 和 BIGO LIVE 的带动下,直播 App 正在走进主流用户视野。

显然,视频内容领域的竞争愈发激烈。

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确实,受疫情推动,2020 年在线视频播放的全赛道迎来爆发式增长。

根据 App Annie 数据,2020 年移动设备在线视频播放时长增长了 40%,2020 年 Q4 全球用户季度视频播放时长达到了 2391 亿小时。

2020 年 Q2 海外第一波疫情的到来,使欧美等西方国家的在线视频使用时长达到顶峰,尽管后期有所回落,但仍远高于疫情前水平。

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根据 App Annie 预测,到 2021 年,在新常态下,与疫情前的水平相比,美国、韩国和英国的用户平均每人下载的移动在线视频应用数量预计分别增加 85%、80% 和 60% 。使用小屏幕或第二屏幕观看视频愈发成为主流。

用户观看习惯的变化,在一定程度上也会影响市场营销和商业模式的变化。根据 OBERLO 发布的2019 年社交视频趋势营销报告,73% 的用户表示观看视频后会影响到他们的购买决定,而随着在线视频愈发火热,这一比例很有可能进一步提高。

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