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美区应用榜单急剧变化,私密通讯霸榜!

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来源:出海增长宝典(微信公众号ID:gh_da5c1b5ae3ef)

白鲸出海注:本文是微信公号出海增长宝典作者 VicFiona 在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往九日论道主页联系,寻求作者授权。

先把时间拨回至 2021 年 1 月 7 日,此时的美区免费榜的榜首还是国内的出海应用 TikTok;在榜单的前 15 名中仅有 Messenger 和 WhatsApp Messnger 这两个通讯软件。

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再看 1 月 11 日的榜单:前 15 名中有 6 个都是通讯软件;除了 Telegram Messenger 和 Messenger 外全是主打私密的通讯软件白鲸出海注:Telegram也具备一定程度的加密属性),另外还有一个私密浏览器。在美区这样一个成熟的市场、加上正处于该国权力交接的前夕,发生这样的变动让国内出海企业一时人心惶惶,为什么会产生如此变化,我们下面先来梳理一下。

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我们就先以排在榜首的 Signal 的变化为例,从 Signal 的榜单排名时间的变化图中,我们可以很清楚的看到下列情况:

1、Signal 常年排名在总榜 400 名之外,近期的低点是在总榜 595。

2、1 月 3 日开始飙升之路,在 1 月 9 日问鼎应用榜单。

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而在此期间,某国政坛上发生了几件事值得和大家分享一下:

1、当地时间 1 月 6 日,示威者冲闯某国国会。

2、当地时间 1 月 6 日,脸书和推特曾分别冻结该国总统账号 24 小时和 12 小时。

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3、当地时间 1 月 8 日晚,推特发布声明称将永久停用该国总统个人账号。

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4、有消息称有数十款软件封禁该国总统的账号。

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各位看到这里先别急着把事情联系起来,我们不建议大家简单地从阴谋论这个角度出发来看待这件事情,我们也从不倡导这样的思考方式。因此,我们对全网又进行了一轮搜索,我们发现了这样的现象:

1、当地时间 1 月 7 日,WhatsApp 宣布更新隐私政策,其中最重要的一点是:和 Facebook 分享更多的数据(欧洲用户不受影响)。新政策生效时间是 2 月 8 日,届时不同意新政策的用户将无法使用 WhatsApp。

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2、埃隆马斯克在当地时间 1 月 7 日(WhatsApp 新政策发布之后)更新一条推特:UseSignal。果然是互联网圈的带货第一人。

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3、Signal 在阿根廷、巴西等南美国家,于 7 日当天 Whatsapp 更新消息发出后开始攀升。

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4、Signal 在不受新政策影响的英国、德国等欧洲国家却是在 1 月 4 日开始和美区同步攀升。

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这几个事件可以说明:WhatsApp 新的隐私政策和马斯克给 Signal 的推荐对 Signal 在榜单上蹿升有助推作用。

但是综合上面的两个方面的梳理,有两个疑问点:

1、为什么 WhatsApp 在某国骚乱后的 24 小时内,进行更新自己的隐私政策?

2、为什么不受政策影响的欧洲地区和美区出现了同步的榜单变化,而且是在 WhatsApp 发布新政策之前就开始攀升?

有知情的人员可以后台留言给我们~ 曾经想深耕 Whatsapp 这个渠道的出海企业而言,你们又怎么看待这个问题,又会做出哪些变阵策略呢?欢迎讨论

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