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新品|用户日均使用时长5分钟的社交App也受投资人喜欢?

辛童  ? 

潜力 App 早知道,社交新品来报道!

这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

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无特殊情况下,《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送(出现紧急工作后延),推送内容为 5款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App(包括:名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点)。

文章发布后,笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿,包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外,也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”,和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。

1、GoGetter ——和同样健康的人在一起

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社交越来越垂,是创业者为规避与巨头的竞争而另辟的蹊径。这个垂,可以是性向、可以是种族、可以是肤色。而最近,显然创业者们在开各种脑洞,现在已经延伸到养不养宠物、是否更注重健康。

GoGetter 正式上线的时间是 2019 年 6 月 28 日,根据其官网介绍 GoGetter 的建立是希望将同样热爱运动的人们连接起来,从而建立牢固、健康的恋爱关系。笔者在注册账户时,发现 GoGetter 要求用户不可跳过地选择 4 项自己喜爱的运动。

和大多数 Dating App 一样,用户也是通过左右滑动来表达自己对其他用户的喜爱度,但不同的是,GoGetter 采用按次付费的商业模式。用户选择右滑自己喜欢的用户时需立刻支付 1 美元,而只有当对方也同样右滑并且支付 1 美元时,双方才会成功建立匹配关系,人性化的一点是,如果在 48 小时内未收到对方的回应系统将会把 1 美元退回账户。也就是说,GoGetter 希望用户花出去的每一分钱,都能有回应。而这种心理暗示,应该能让用户对产品有更强的信任感。

GoGetter 创始人 Andrea Miller 在接受媒体采访时表示,人们漫无目的地左右滑动并没有任何意义,不仅浪费了时间,也无法找到心仪的约会对象,我们希望给开发者提出一种指示,让他们更确定自己的目标也更珍惜匹配机会。

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不得不说,GoGetter 是十分大胆的。将传统的订阅模式,改为按次收费;将许多Dating App主打的男性收费,改为男女双向收费;另外还选择了热爱运动这个相对利基的市场。

2、Taste——“和你一起与世界为敌”

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从官网首页图大致可以看出,Taste 是一款有态度的 Dating App。和官网风格一样,Taste 在 App中也采用了黑色极简 UI。

目前全网关于 Taste 的报道少之又少,笔者只能零星拼凑出,创始人 Brock Kyle 是一位非裔黑人,拥有多年互联网从业经验,目前全职就职于美版拼多多之称的 Wish,任客户经理。

Taste 公司成立于 2016 年,Taste 网页以及 App 正式上线于 2020 年。不论是公司官网是由自助建站平台 Wix 完成的、还是 LinkedIn 显示的 2-10 人的公司规模、又或是创始人兼职创业,都表明Taste 目前应该还是一个小公司。

但Taste确实也有自己的创新。根据其 LinkedIn 主页简介,公司的定位是“A way to meet someone as crazy as you are”。Taste 帮助那些对待争议问题持有同样观点的用户建立匹配。这些争议问题包括“你是否认为现在大学价格过高、给你 100 万美元你是否愿意和特朗普同居”等颇具话题性的思考。

除此之外,在没有更多问题出现时,用户也同样可以选择在 Taste 上采用左右滑动的方式与其他用户匹配。滑动匹配可以说是创始人为 Taste 用户留下的 Plan B,但笔者认为正是这个 Plan B,破坏了Taste 的浪漫主义色彩。

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3、ClickDate——用心理学解决交友难题

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ClickDate 正式上线的时间是 2018 年 1 月,目前最受欢迎的国家是巴西。尽管上线已有一段时间,但目前的知名度仍然十分有限。根据 Xrank 统计数据,目前 ClickDate 知名度全球排名约为第 255万名......

而本次将 ClickDate 选入新品专题主要是因为 ClickDate 将心理学方法引入应用。首先,用户在注册时需要上传一张真实的照片,系统会根据面部偏好为用户进行匹配。另外,用户需要回答一些系统下方的关于自己和伴侣认知的调查问卷,ClickDate 会通过心理学分析用户填写的答案,来判断用户的潜意识认知和需求,帮助用户找到正向互补的另一个 Ta。

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但其实 ClickDate 并不是第一款也不是唯一一款将心理学引入交友的App,日本约会交友App With能持续保持好口碑的原因也和利用心理学进行交友匹配有很大关系,越来越多的用户希望找到性格合适的另一半,而心理学测试被认为是有效方法之一。

4、The Round——48 小时一回合,减少交友用户的无效打开

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尽管 Sensor Tower 显示,The Round 的上线时间是 2018 年,但根据笔者了解 The Round 在2020 年 5 月才开始公测、8 月才正式上线,而且仅对很有限的几个国家开放注册。

The Round 的设计思路和其他 Dating 甚至社交 App 都有很大不同。对于多数社交娱乐 App 而言,衡量 App 成功与否的一个重要标准是使用时间,用户使用时间越长证明 App 的用户粘性越好。

但其实各项数据表明,Dating App 很难做到沉浸式 App。交友用户的行为更偏向于高频低时长。用户的行为特征主要是一天多次打开,看有没有人跟我打招呼、或者“喜欢”了我。而之后的更深度的交互转向其他平台。

The Round 的设计偏向于减少用户的无效打开。用户在每天下午两点才可以开始使用 The Round。每天下午两点,用户可以在 App 上设置自己的交友偏好、方便约会的时间以及方便约会的地点,而系统会为用户推荐 5-15 个有相似偏好、相同时间的 Ta 进行匹配。匹配成功后 The Round 会根据双方的兴趣提出约会建议或约会活动策划,比如湖边散步、一起上烹饪课、一起喝酒等等,双方可以根据情况自行选择线上或线下约会。而不管选择何种约会模式,约会都必须在 48 小时内完成,否则匹配将会失效,也就意味着 48 小时即为一回合。

The Round 创始人 Calser 认为时间压力会帮助人们提高效率并做出更加真实的内心选择。另外,在The Round 上用户在同一时间只能和一位用户聊天,这也要求用户必须投入更多的精力,这比此前新品第二期提到的最多同时和三个人聊天的 Elate(记得加超链接)更为严格。

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另外,The Round 其实是 Calser 第二次在约会交友赛道的创业,此前以共赴晚餐为主题的交友App Dindr,因受到 Tinder 发来名称过于相像的律师函而被迫收尾。截至目前 The Round 已经获得了55 万美元的种子轮融资。

不得不说,The Round 对用户的行为有一定的观察,并希望通过时间设计来解决问题,从项目来看,比较好的一点是提高用户迅速奔现的效率的同时,其业务模式也给商业化直接带来了一定发挥空间。 

5、Elpha——女性版 LinkedIn、职场女性交友社区

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Elpha 正式上线于 2020 年 4 月 5 日,目前仅有 iOS一个版本,虽然评论数不多,但用户似乎对Elpha 分外满意,App Store 评分为 5.0 满分。

大家可以简单地把 Elpha 理解为女性版脉脉或LinkedIn,即为一款女性职场社交App,和脉脉一样,Elpha也更偏向科技和互联网行业。

目前 Elpha 有 Feed 流、社区、发布、通知、信息等 5 个一级菜单,用户既可以对别人发表的内容表达看法,也可以发布自己的内容,和其他职场社交 App 没有很大不同。

通过笔者观察,在 Feed 流页面用户分享的内容涉及职场吐槽、减压方法、升职日记、职场社交、求职等多个内容。而在社区页面涉及的内容就更为广泛,包括生活方式、健康运动、职场建议、科技、增长、B2B、个人成长、投资理财、社交文化、Dating & Social、亲子育儿、销售、offer 分享、职场穿搭等百余个社区,有的社区活跃度比较高的成员可达 4 万余人、Po 文上万条,也有的社区只有零星几个人和零星几条内容。

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Elpha 创始人兼 CEO Cadran Cowansage 在 2016 到 2019 年年间在 YC 任工程师,在 YC 期间创立了 Leap 以方便以及和其他女性同事的交流,而后将其剥离出来正式更为名 Elpha。

不得不说的是,职场女性是一个很特殊的群体,面临的问题与压力让用户天然拥有共情能力和同样感兴趣的话题,且内容具有非常大的可扩展性。

或许颜值至上仍是现在的主流,但绝不是永远的主流。

随着互联网科技的持续发展,用户会更加清楚自己在 Social & Dating 上的需求,这也就意味着用户对于产品的挑剔性会越来越高,而那些真正可以提高用户效率、帮助用户解决问题或者那些帮助用户创立自由、真诚的社交空间的 App 或许将真正走向光明。总之,我们需要朋友、伴侣,更重要的还是希望可以交流、可以分享悲欢,所以能满足这些诉求的 App 慢慢将会演化成刚需 App。

欢迎大家在下方的留言区谈谈你的感受!并且为你感兴趣的产品序号点赞,我们下周将会为点赞量最高的 App 撰写深度稿件,下周见!


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