当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

《2020全球手游广告买量投放与变现报告》发布 含各市场、各品类数据(附下载)

emiiily  ? 

疫情影响下,2020 年的全球手游手游买量投放与广告变现都发生了不小的变化。鉴于此,TopOn 基于旗下合作游戏 2020 年 1 至 12 月累计广告变现数据,携手热云数据联合撰写并发布了《 2020 全球手游广告买量投放与变现报告》,对全球 11 个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘。

此报告从不同市场买量投放与变现数据、广告投放形式、广告平台表现等层面来梳理全球游戏买量与变现情况,为开发者揭示行业发展趋势,其中大量数据可做参考用途。

图片1.png

2020 下半年全球手游买量投放与变现迎来复苏 日韩市场整体 eCPM 表现最好

纵观 2020 年全球手游营销及商业化表现,相较疫情初期,下半年手游营销表现复苏明显。投放产品层面,下半年总体投放产品的新增率为 20%,高于上半年的数据,其中 9 月份新增率为下半年峰值。

微信图片_20210107184432.png

在 eCPM 表现方面,Android 端日韩地区激励视频 eCPM 表现优异。iOS 端 Top3 地区为日本、美国、韩国。整体 eCPM 表现日韩>美国>中国港澳台地区>英德>俄罗斯>拉美两印。

微信图片_20210107164242.png

全球范围内街机游戏买量增长率最高 美国、日本市场休闲类手游潜力大

受疫情影响,大量新增游戏玩家借助于超休闲游戏的低门槛成为手游用户。同时,低门槛的轻度游戏买量数也明显增加。根据热云数据广告分析平台(海外版)数据,2020 年手游买量新增率 Top2 品类为街机、益智游戏,其中街机游戏买量增长率最高。

图片2.png

(街机、益智子品类为代表的低门槛轻度游戏排进 2020 年各类型手游买量新增率的 Top2。)

7-11 月休闲类游戏依旧延续着旺盛的生命力,在地图中大多数国家/地区买量手游类型的新增率排名中名列前茅。在美国、日本等成熟市场,休闲类手游的优势仍十分明显。

图片3.png

(美国、日本等成熟市场休闲类手游的优势仍十分明显)

Android 设备投放创意组数量多于 iOS 视频广告受广告主和流量主青睐

从投放创意组类型来看,2020 年下半年投放创意组增长率为 92%。其中,Android 设备的创意组投放数量多于 iOS 设备,占比达 57%。

微信图片_20210107184436.png

Android 设备在投放量上的优势,同样使得 Google Play 在 2020 年全球游戏下载量层面实现了跨越式增长。2020 年 Q1-Q3 全球移动游戏 Google Play 下载量同比增长 42.8%,而 App Store平台的同比增速为 15.9%。

在用户支出层面,2020 年 Q3 的游戏支出分布中,Google Play 的季度环比增长率为 7%,而 iOS 为 4%。其中,巴西是 Google Play 游戏下载量最大的市场,也是 Android 设备投放创意组占比最高的国家。美国、日本手游买量市场的投放创意组,在 iOS 设备与 Android 平台的分布上,大致持平。

微信图片_20210107175851.png

在 10 个国家/地取的 7-11 月投放创意组中,四分之三为视频广告,达到 76%。巴西、英国以及“双印”投放视频广告的占比均超 8 成。其中,巴西最高,达到了 84%。

微信图片_20210107175453.png

全球 Top5 收益广告平台有哪些?不同平台在各海外市场表现如何?

从整体来看,Facebook、Admob 作为广告平台双雄,在双端表现上,两者合计占据全球广告收益大盘 50% 以上。Unity Ads 异军突起,在 Android 端仅以 1% 的差距略逊 Facebook。

微信图片_20210107200543.png

其中,美国市场 iOS 端各平台收益均衡,Unity Ads 占 27%,Facebook 占 26%,Admob 占比 24%。

微信图片_20210107174232.png

巴西市场Android端主要收益来源于Facebook、Unity Ads,分布占比43%、24%。

微信图片_20210107174052.png

印尼市场Android端主要收益来自Facebook,占比超过总收益的一半,达到54%。

微信图片_20210107174411.png

这些数据为出海厂商在不同的海外市场选择广告平台,提供了依据。除上述数据外,平台内包含了大量更详细的数据。如需获取完整报告,请关注“白鲸出海”公众号,回复“2020买量与变现”,获取报告全文。

本文相关公司

TopOn认证

热云数据认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号
骚虎高清视频