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为什么新一代游戏主机蕴藏巨大营销机会?

江清月近人  ? 

原标题:为什么新一代游戏主机蕴藏巨大营销机会?丨Morketing Global海外译站

作者:Francesco Petruzzelli

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“待在室内”和“独处”是 2020 年的关键词,如此语境下,游戏满足了数以百万计的用户娱乐和社交需求。

疫情对全球用户的影响标志着游戏行业新红利期的开端。

随着重量级游戏主机的推出,今年可谓游戏行业的关键年份。索尼的 PS5 和微软的 Xbox Series X 和 Series S 都为游戏行业带来深远影响。

游戏行业分析师估计 PS5 在发布时共售出约 100 万台。Xbox 在一则推文中表示新主机发售当天创下了新的发售日销售记录。预计到 2023 年,索尼在全球售出的新游戏主机数将达到 5000 万台,微软的新游戏主机在全球售出的总量则将达到 3000 万台。

当数量庞大的游戏主机出现在用户的家庭中,毫无疑问,它们将成为营销人员争夺的终端阵地。

终极家庭娱乐体验

参照物价水平,游戏主机的价格在最近几年逐渐走低。而游戏主机已不止是游戏设备,而是综合性更强的娱乐终端。索尼和微软的游戏主机都在应用商店中提供了海量的流媒体应用,使得主机成为家庭娱乐的集成终端。

尽管移动设备依旧是营销人员的主战场,依然有用户期待在大屏幕上进行内容和娱乐消费。营销人员如果想要加入游戏主机营销的行列,必须清晰地认识到这一点。

更高水平的图像传达

由于游戏主机带来的图像效果越来越逼真,用户在游戏内接收的营销内容能够更好地提升他们对品牌的认知度。

索尼和微软推出的新一代游戏主机都提升了图像的传达效果和逼真度,这也意味着品牌可以在营销内容中提供以往机型无法提供的完整性和细节。

比如说,巴宝莉在数年前不会选择游戏内的内容推广。而现在,奢侈品牌可与游戏开发者合作,为游戏角色设计联名服饰,与现实生活中的服饰保持相同的设计理念和细节。

事实上,已经有奢侈品牌与游戏展开合作。比如在 2019 年,LV 与英雄联名合作推出了联名游戏角色皮肤和联名商品。

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产品、LOGO 等其他游戏内植入同样值得关注。和以往模糊不清的像素风格不同,如今的游戏内植入以近乎电影般的画质展示品牌的创意。

“令人垂涎”的第二块屏幕

“与流媒体更好地集成”是新一代游戏主机的另一大特点,从而为游戏主机上的“第二块屏幕”拉开帷幕。PS5 的玩家只需按下手柄上的“create”键,即可通过他们喜欢的平台播放流媒体内容。

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PS5 Create Button

目前,Twitch 的 DAU 已超过 1500 万,用户平均每日观看直播时长为 95 分钟。

营销人员可以在游戏中进行富有艺术色彩的品牌植入,并与游戏领域网络红人合作,利用游戏本身和游戏红人的粉丝群体在社交媒体上进一步打出声量。不仅在游戏主机终端营销,也在其他平台上扩大品牌影响力。

价格“引人”

创作者和产品营销人员会毫不犹豫地把握新一代游戏主机带来的机会。

即使是在游戏主机这样的新终端,成本依旧是影响营销决策的重要因素。根据最近的行业估计,主机游戏中的千展费用比传统的广告购买低 90%。这为新品牌、细分领域品牌带来了更多机会。

在游戏主机终端进行广告投放的门槛较低,品牌可从简单植入开始,一步步向规模更大的游戏内营销 campaign 转变。


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