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美圣诞节智能手机激活量同比下降23% 前十大设备中九款是iPhone

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原标题:美圣诞节智能手机激活量同比下降23% 前十大设备中九款是iPhone

作者:金鹿

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腾讯科技讯  12 月 30 日,在美国,圣诞节是新智能手机激活量最高的日子。尽管新冠肺炎疫情导致供应链延迟,苹果还是在假日季前及时推出了四款支持 5G 功能的 iPhone 12 机型。市场研究机构 Flurry Analytics 发布最新数据显示,虽然这些新机型在最初的发布周卖得很好,但与 2019 年相比,2020 年假日季期间智能手机激活量有所下降。

今年的假日季带来了非同寻常的挑战。对实体店的正常访问大幅减少,迫使大部分销售在网上进行。失业率超过 7%,三分之一的美国人报告难以支付日常家庭开支。美国各地政府已经要求家庭限制节日聚会规模。由于今年的情况不同寻常,基于 11 月份智能手机激活速度慢于正常水平,Flurry Analytics 预测这个假日季的需求将会下降。

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2019 年和 2020 年圣诞节智能手机激活量对比

在上图中,左边显示了 2019 年圣诞节当天的智能手机激活数量,右边显示 2020 年圣诞节当天的智能手机激活数量。今年的激活量同比下降了 23%,很可能是由于新冠肺炎疫情造成的财务困难。另一种可能性是,由于美国人被鼓励呆在家里,限制家庭聚会,购买智能手机作为礼物可能会更多地分布在圣诞节前后的几天里。

尽管与 2019 年圣诞节相比,今年圣诞节智能手机的激活量有所下降,但值得注意的是,今年圣诞节,许多美国人仍然得到了新的智能手机礼物,其中苹果 iPhone 依然占据绝对主导地位。

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2020 年圣诞节当天激活量最高的十大智能手机

在上面的条形图中,显示了今年圣诞节当天激活量最高的十款智能手机。灰色虚线表示圣诞节前 7 天的日均激活量,顶部标签表示圣诞节与往绩平均值之间的百分比变化。例如,iPhone 11 是今年圣诞节当天激活量最高的设备,从 12 月 18 日到 12 月 24 日,其激活量比 7 天的平均激活量高出 5%。就 iPhone XR 而言,圣诞节当天的激活量相对持平于往年 7 天的平均值,这意味着它不一定是最受欢迎的圣诞礼物,但仍然是苹果粉丝的热门礼物。

苹果 iPhone 设备占据了前十名中的九个位置,LG 的预算机型 K30 是唯一上榜的其他品牌手机。2019年圣诞节当天,iPhone 11 的激活量也位居榜首,2018 年的 iPhone XR 紧随其后。今年最高端的设备是 iPhone12 Pro Max,激活量位居第三。

通常情况下,苹果最高端的设备在发布时会销量会激增,因为早期采用者会争先恐后地购买市面上最先进的苹果智能手机。但随着大众慢慢更换旧设备,基础机型(如今年的 iPhone12)通常会越来越受欢迎。但正如早期所报道的那样,iPhone 12 Pro Max 在过去三年中发布周中表现最强劲的苹果 iPhone 设备,这表明市场对其最高端智能手机的需求强劲而持久。

与此同时,苹果的经济型手机 iPhone SE 和 LG K30 在圣诞节当天的激活量涨幅最大,分别为 34% 和 181%,高于之前7天的平均涨幅。此外,从过去几年比较受欢迎的机型中,特别是 iPhone 11 和 iPhone XR 可以看出,美国消费者在这个假日季对价格更加敏感。值得注意的是,今年的榜单上没有旗舰机型 iPhone 12 mini,虽然它在更小的设备中提供了 iPhone 12 的所有功能。然而,与 iPhone 12 相比,迷你版只有 100 美元折扣,因此还没有引起消费者的关注。

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