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数据报告 | 疫情推动英国流媒体平台用户数量激增

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据英国《卫报》报道,在新冠疫情爆发期间,英国民众将自己日常时间中的近 40% 都花费在了电视上,而流媒体平台也在疫情期间实现了大幅度增长。

在今年春季英国政府推行封城政策的第一天内,Netflix、亚马逊 Prime Video 以及 Disney+ 就在英国市场正式上线。如今这三家平台已经成为最受英国用户欢迎的三大流媒体服务,它们的订阅用户的总量也将在今年年底达到 3240 万人。

目前,英国头部流媒体平台的订阅人数是 Sky、BT 以及 Virgin Media 等传统付费电视服务商的两倍。与此同时,英国市场中流媒体服务的订阅用户数量则在今年增长了800多万,是此前新增用户纪录的近两倍,其中有 300 多万人是首次订阅该类服务。

英国数据分析公司 Ampere 的分析师 Richard Broughton 表示:“订阅人数的大幅度增长表明,流媒体服务已经成为了英国民众娱乐活动中不可或缺的一部分。尽管许多家庭在疫情期间缩减了开支,但低廉的订阅价格却让流媒体服务得以快速发展。”

到目前为止,英国市场内流媒体服务的订阅用户总数已经同比增长了 34%,相比三年前翻了一番。在 Disney+ 于英国上线的九个月时间内,已经有 350 万人进行了注册。受《星球大战》衍生剧《曼达洛人》的推动,Disney+ 已经超越 Sky(天空电视台)旗下的 Now TV,成为英国第三受欢迎的流媒体服务。

Netflix 则凭借其 1280 万的订阅用户总数,保住了英国市场中的霸主地位。无论是《养虎为患》、《王冠》、《女王的棋局》还是《最后的舞动(The Last Dance)》,Netflix都凭借质量极高的原创剧目吸引了大批用户。

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2010-2020 年期间,英国市场内流媒体平台与付费电视服务商的用户数量变化 | 数据来源:Ampere

与此同时,亚马逊则在今年添加了英超联赛转播服务,这让 Prime Video 缩小了自己在用户数量上与 Netflix 之间的差距。目前 Prime Video 在英国拥有大约 1140 万名用户。

Broughton 表示:“封城政策的实行为 Disney+ 创造了完美的增长机会,家长们需要居家工作,孩子们也需要打发时间。当然,《曼达洛人》的成功也是重要的推动因素。”

与此同时,Ampere 的数据也表明,包括 Sky、BT、Virgin Media 以及 TalkTalk 在内的英国头部付费电视服务商在今年共流失了大约 40 万名用户。研究人员表示,英国目前大约有 1580 万个付费电视家庭,数量不到流媒体服务订阅人数的一半。

近年来,英国流媒体市场的增速令人瞩目。在 2018 年初,英国付费电视的订阅用户还远远多于流媒体;但 Ampere 最新的预测显示,目前大约有 60% 的流媒体用户同时订阅了两家或超过两家流媒体平台。在每 10 位流媒体用户中,就有一位订阅了 4 种不同的流媒体服务。

不过,许多付费电视用户却只会将流媒体视为一种附加服务。正因如此,Sky、BT、Virgin Media  以及 TalkTalk 等服务商也会通过机顶盒,为消费者提供竞争对手的流媒体服务。

此外 Ampere 还发现,疫情期间的英国民众反而增加了对电视和流媒体服务的支出。同时也几乎没有迹象表明,那些生活拮据的家庭会为了省钱而削减付费电视开支。

Broughton 对此表示:“今年付费电视用户数量的跌幅并没有比以往更多。消费者并不会在疫情期间取消付费电视套餐,以节约开支。他们也不会用流媒体平台来替代付费电视。就目前来看,付费电视的用户群在英国依然相当稳定。”

本文编译自 Lockdown drives UK TV streaming customers to more than 32m

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

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