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同样都是“游戏盒子”  为什么Roblox在iOS平台不受限制?

微微一笑很倾城  ? 

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自 10 月 1 日以来,游戏集成平台 Roblox 曾九次登上美国 iOS 畅销榜榜首。Roblox 主要通过向用户出售游戏货币 Robux 来实现变现,而作为平台“硬通货”的 Robux 也通用于 Roblox 平台上的所有游戏。

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Roblox 自 10 月 1 日以来美国 iOS 畅销榜上的排名变化 | App Annie

虽然 Robux 可以在任意设备平台上购买,但在不同平台之间却存在价格差异。下图是 Roblox 在 iOS(下图左)和网页版(下图右)商店中提供的 Robux 套餐价目表。

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从上图可以看到,Robux 在 iOS 系统上仅有一款月度订阅套餐,价格为每月 4.99 美元(约合人民币 32.8 元),套餐内含 450 个 Robux。不过在网页版商店上,玩家既可以用 4.99 美元购买月度套餐,也可以一次性购买 400 个 Robux。

网页版商店内第二便宜的套餐价格是每月 9.99 美元(约合人民币 65.7 元),这也是 iOS 商店内最贵的 Robux 套餐价格。

两版商店之间最大的区别在于,网页版 Roblox 商店还提供了几种更高价位的套餐。这些套餐的性价比高于 iOS 店面内的套餐版本,每一美元所能购得的 Robux 数量也更多。

之所以会出现这样的定价差异,是因为网页端提供的套餐价格不包含任何移动平台抽成。此外,即便玩家在购买套餐后选择在 iOS 或安卓应用内进行兑换,也无需缴纳额外费用。

也就是说,作为一款跨平台产品,虽然 Roblox 的总营收在 iOS 畅销榜上排名第一,但它的网页版套餐却比 iOS 版更划算。这显然让苹果陷入了不利的境地。不过这还不是 Roblox 最令人困惑的地方,真正的问题在于——移动版 Roblox 一直都集成了大量游戏,然而它却可以在 iOS 系统上不受限制地运营。

在今年 9 月,Apple 针对 iOS 系统上的游戏集成平台(Game Streaming,即所谓的“游戏盒子”)服务制定了严格且繁琐的新规则,此前该类服务被禁止在 iOS 系统上运营。iOS 的新条例表示,“游戏盒子”如果要想在 iOS 系统上线,那么该服务所涉及的每款游戏都要上线一款具有基本功能的iOS独立应用,而且这些应用还要能够在 App Store 上下载,如下图所示。

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从本质上讲,Roblox 无疑是一款“游戏盒子”。点击 Roblox 应用界面中的任何一款游戏图标,就可以立即启动该游戏,玩家不需要在 iOS 系统上安装并打开另一个应用程序。也就是说,Roblox 向用户提供了一系列可以在 Roblox 应用内启动的游戏,而不需要下载任何额外内容。

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为什么 Roblox 就可以能够规避苹果的相关规定,在 iOS 系统上提供多种游戏呢?

这一问题与 iOS 平台上的所谓“阅读器应用规则”(Reader App Rule)有关。实际上,Roblox 被苹果归类为“阅读器应用”(Reader App),这类应用并不受 iOS 平台内购规则的限制;因此 Roblox 可以在网页版商店中提供性价比更高的 Robux 套餐,以规避苹果的 30% 抽成。

不过,Roblox 用户实际上“阅读”的是交互性游戏内容,它不属于苹果阅读器应用条款中所提到的任何内容类型,例如书籍、音频、音乐和视频等。

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苹果“阅读器应用规则”中对应用内容的界定 | Apple

因此更重要的问题也就随之引出,那就是 Roblox 为什么会被苹果认定成“阅读器应用”,而 Stadia 和 Project xCloud 就无法照此归类。事实上,这也是多种因素共同作用的结果。

一、Google 和 Microsoft 等公司的“游戏盒子”有一个共同的特点,那就是所提供的游戏都有相对应的独立应用,这些游戏也可以在 App Store 上单独下载。相比之下,Roblox 平台上的游戏只能在 Roblox 应用内启动,因此并不符合苹果对“游戏盒子”的定义;

二、虽然 Roblox 却一直鼓励用户在网页版商店购买 Robux,以享受更高的性价比;但 Roblox 也在 iOS 应用内提供了内购选项;

三、Roblox 经常成为 iOS 应用畅销榜榜首,对 App Store 的内购抽成收入贡献显著;

在以上三大因素中,第三点实际上最为重要。由于应用内容广受欢迎,因此应用本身与商店平台之间的依从关系也会发生扭转。如果 Roblox 由于规避抽成政策就被苹果下架,那么在长远周期看来,损失更大的反而是苹果。

就长远角度来看,应用与商店平台之间的这种关系变化将对苹果造成显著影响。Roblox 的存在,已经让苹果的游戏集成服务新规和过去的阅读器应用条款之间产生了矛盾。在日益严格的监管审查之下,苹果也需要对商店抽成政策进行更为彻底的更新,来解释 Roblox 为何可以安然规避抽成规则等问题。

本文编译自 Why is Roblox allowed to stream games on iOS?

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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