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新型冠状病毒爆发期间 欧洲游戏 娱乐及购物等移动应用迎来大幅增长

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原标题:新型冠状病毒爆发期间,欧洲游戏,娱乐及购物等移动应用迎来大幅增长

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新型冠状病毒(COVID-19)横扫欧洲大陆,欧洲各国政府不得不颁发居家令,以对抗疫情的蔓延。在这种情形下,欧洲移动用户的消费习惯正在快速转变,以适应隔离生活。正如中国用户之前所经历的,我们观察到在获取日常必须用品和娱乐方面,欧洲用户比以往更依赖移动设备。

通过 Sensor Tower 商店情报数据,我们对主要移动应用分类逐一分析,以了解当前欧洲移动市场的最新趋势。

购物应用

比起到超市购物,英国民众更倾向在网上采购生活用品,因此购物应用在这段时间下载量激增。3 月购物类应用的下载量达到 960 万次,较 1 月增长 14%,较 2 月增长 15%。

最近几周的热门购物应用包括 ASDA、Tesco Groceries、Amazon Shopping、Sainsbury's Groceries、Morrisons Groceries 以及 Ocado。随着时间推移,这些日用品电商平台的下载量已达到高峰,并在 3 月 30 日当周开始出现下滑。

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在日用品电商平台下载量普遍大幅增长的同时,时尚购物应用的表现则出现分化。2 月 23 日当周,以 Depop 和 Joom 为首的热门时尚购物应用下载量出现下滑,不过在 3 月 23 日当周,SHEIN 和 Very Fashion 的下载量开始增长。

在意大利和西班牙,日常购物应用的表现与英国相似。3 月 9 日当周,Mercadona 在西班牙的下载量激增至 5.1 万次,较前一周增长 193%,并在之后一周又增长了 22%。虽然此后下载量逐渐下滑,但仍远高于居家令颁发之前。

在意大利,政府颁布居家令之后,3 月 9 日当周 Supermercato24, EasyCoop 和 Esselunga OnLine 等购物应用的下载量同样出现暴涨。虽然之后下载量逐渐回落,但仍高于居家令颁发之前。

共享出行和出租车

由于欧洲民众被限制每天最多只能外出两趟,一趟购物以及一趟健身,运输行业不可避免的受到打击。

在英国,过去数周以 Uber, Ola 和 Bolt 为首的出行应用下载量都大幅下降。3 月 23 日当周,Uber 的下载量较前一周下降了 49%,Ola 和 Bolt 分别下降了 67% 和 51%。不过,3 月 30 日当周,Uber 的下载量迎来强势反弹,可能是由于该公司免除 Uber Eats 的快递费。

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在西班牙,热门出行应用如 Uber、Cabify 和 BlaBlaCar 在 3 月 16 日当周的下载量均跌至 1 万次以下。与英国市场类似,Uber 的下载量在 3 月 23 日和 3 月 30 日这两周都逆势增长。

意大利的情况与其他欧洲国家相似,Uber 的下载量在居家令颁发之后数周大幅下滑,但在 3 月 30 日当周开始保持稳定。

娱乐和效率类应用

宅在家中的欧洲民众,同样通过移动设备寻求娱乐,健身,并与外界保持联络,因此多个移动应用类别的下载量大幅增长。在欧洲地区,以 Netflix、Disney+ 和 Twitch 为首的娱乐应用,3 月下载量达到 1.32 亿次,较 2 月增长了 28%,较 1 月增长 16%。

3 月书籍类应用的下载量较 1 月和 2 月均增长了 21%。音乐类应用的增长则相对缓和,3 月下载量较 2 月增长 13%,较 1 月仅增长 3%。

其他快速增长的移动应用类别包括:新闻类下载量较 2 月增长 66%,较 1 月增长 65%;健康和健美类下载量较 2 月增长 46%,较 1 月增长 25%;效率类下载量较 2 月增长 38%,较 1 月增长 36%。

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移动游戏刷新记录

2020 年 3 月,欧洲移动游戏下载量将近 12 亿次,创历史新高,较 2 月增长 19%,较 1 月增长 14%。作为对比,2019 年 3 月,欧洲手游下载量环比增长 9%,较去年 1 月下降 9%。

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虽然 3 月手游收入的增幅不及下载量,但与去年同期相比,增长速度仍相当可观。今年 3 月,欧洲手游收入达到 7.4 亿美元,环比增长 12%,较 1 月增长 6%;同比增长 22%。

2019 年 3 月,欧洲手游的收入为 6.05 亿美元,环比增长 9%,较去年 1 月增长 2%。

总的来说,今年 3 月欧洲手游市场的收入同样创历史新高。

用户消费习惯或将永久改变

纵观欧洲移动市场所有应用类别,3 月在下载量和收入方面均达到历史新高。由于欧洲各国继续执行居家令,我们预计在未来数周这些移动应用的热度不减。

展望未来数月,即使人们的生活回到正常轨道,由于已经对远程工作和网上购物平台形成依赖,这些习惯或将继续保持。虽然移动应用在过去几年经历了快速发展,但对人们的日常生活而言,这些应用程序比以往更为重要。

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