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王者荣耀国际版上线俄罗斯、北非等67地 加速移动电竞全球化

江清月近人  ? 

原标题:王者荣耀国际版上线俄罗斯、北非等67地,加速移动电竞全球化

在不久前腾讯发布的财报中,海外市场的季度收入继续保持较高的环比增长。显然,海外业务已成腾讯高度关注的目标,而具体到全球移动电竞市场,他们也没有停止自己的探索脚步。

据美国彭博社、英国路透社等国际媒体报道,4 月 16 日,腾讯游戏旗下天美工作室宣布王者荣耀国际版《Arena of Valor》将于俄罗斯、中东和北非地区上线新服务器,把这款世界领先的手游推向全球更多玩家。在上线新服务器后,Arena of Valor 的市场版图将在 82 个基础上,新增另外 67 个,显著增加了在新兴市场的布局。

此番加速布局全球市场,或许也是这款上线近 4 年的产品想要掀开新篇章的一个信号。

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AOV 想瞄准更多的“新”市场

在 MENA(中东和北非地区)地区,移动设备的高渗透和年轻人口的高占比让 MENA 的游戏行业增长超过全球平均水平。而在俄罗斯地区,玩家有偏向重度和竞技类游戏的深厚传统,过去以 F2P 的 PC 游戏(电脑游戏)为主,但近年来也在逐渐向移动端转移,手游预期将是俄罗斯游戏行业增长最快的细分领域。这对所有手游来说则意味着巨大的发展空间和潜力。

对于 AOV 亦是如此。在此之前,AOV 早已登陆 82 个国家和地区的 App Store 以及 Google Play 应用商店,拥有全球 2 亿注册玩家,并做到了泰国、越南和中国台湾等亚洲国家和地区的头部。

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外媒报道截图

如果换作其它产品,这个成绩足以让团队自豪,但之于腾讯来说,在成绩之外,他们还想探索品类的边界。

这也正好解释了 AOV 为什么会进军俄罗斯、中东和非洲地区。而在加大海外地区的人力投入的同时,2019 年年底天美还对产品进行大范围优化和品质升级,试图提高用户活跃数据和玩家的在线时长。

如果说“低调”是 AOV 此前给国内游戏从业者的印象,那么如今它正通过一系列的布局,来主动地探索全球化,将更多的移动竞技玩家聚拢到这个盘子中。

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两条腿走路的腾讯移动电竞业务

诚然,区域性的延伸布局只是发展的基础。如果游戏想要建立更长期的可持续发展的业务模式来带动稳定增长,“电竞”则是必定绕不开的关键词。AOV 及《王者荣耀》5v5 团队竞技的玩法,能够最大程度地满足竞技赛事的公平性,从品类上就具备独特的电竞发展“天赋”。从 18 年雅加达亚运会组委会对 AOV 的评判亦可论证:公平公正、普及度广泛。

对于从业者来说,《王者荣耀》电竞布局已经再熟悉不过了,那么 AOV 现在又处在哪一阶段?

和国内市场的思路相近,AOV 已经建立了一套从大众化到顶端职业化的“金字塔”式多层次国际化的电竞赛事体系。其中,大众赛事包括校园赛、城市赛及品牌授权赛等,往上一级则是基于当地特色和本土特点运营区域性职业联赛,处在顶端的是最高规格等级的 AWC、AIC 世界级赛事。

2017 年 11 月份,AOV 在首尔首次举办首届国际冠军杯 AIC (Arena of Valor International Championship),包括中国、韩国、印尼、泰国、美国、德国、中国台湾等国家和地区的 16 支职业战队参赛,并吸引了全球 3600 万人次在线观看。

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2018 年 7 月新增世界杯赛事 AWC(Arena of Valor World Cup),高达 55 万美金的赛事奖金池吸引了全球四大洲战队参赛。除了奖金池的扩大,AOV 也借由 AWC 升级了赛事呈现、内容输出等方面的运作能力。

电竞赛事的落地、官方运作水平的提升同时影响着各区域、各玩家的移动电竞认知以及电竞水平。比如欧美电竞战队 Team Liquid 的队长 Jacky 在 AIC 这项赛事进入前,曾对手机游戏的竞技性嗤之以鼻,但如今已发生 180 度的大转变;印尼在早期还是一个无电竞组织的 “电竞荒漠”,在 AOV 上线之后带来了横跨 15 座城市、两万多名玩家参与的大型巡回赛,总奖金超过 70 亿印尼盾的 AOV 全球总决赛也引发了广泛的讨论;亦或是在泰国,国家电视台 Workpoint TV 的周六黄金档将 AOV 赛事作为特别节目播出,首次尝试即吸引百万人同时观看。

2019 年,据公开数据显示,在比赛场次上, AOV 电竞赛事的数量相比 2018 年翻了一番,从 23 场激增至 46 场;在比赛在线观看时长上,仅 AOV 的两大赛事世界杯赛和国际锦标赛就有四千多万小时的在线观看时长。

根据国外统计平台 Esports Charts 的数据,AOV 2019 年的观看数据达到 7220 万小时,远高于其他产品,成为 2019 年最受欢迎的移动电竞游戏。

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而在中国地区,王者荣耀无论是游戏内用户活跃,还是观赛数据都在冲击更高天花板。2019 年,王者荣耀内容总观看量达到 440 亿,其中官方职业赛事内容观看量达到 240 亿,同比 2018 年的 170 亿赛事内容观看量增长了近 41%。

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也正因有了坚实的观赛人群基础,王者荣耀也在 2020 年对赛事体系进行了全面升级,比如将王者荣耀世界冠军杯打造成 2020 年王者荣耀的最高级别赛事,奖金最高可以达到 3200 万元,同时还在冬季冠军杯赛后增设一年一度的“年度颁奖盛典”。

除此之外,KPL 也将由 KPL 中国大陆赛区和 KPLGT 国际巡回赛组成,试图丰富全球化的路线。

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不难看出,腾讯在移动电竞业务上正尽可能让自己的两条“腿”走起来更加熟练。王者荣耀作为赛事落地更早的一方,很大程度上能为 AOV 的开疆扩土提供借鉴参考,反过来,AOV 电竞赛事体系的完善也在为王者荣耀赛事升级提供思路。相辅相成之下,两款产品所推动的则不仅是腾讯移动电竞全球化战略,也为各自产品的用户活跃、在线时长等数据增长打下了基础。

移动电竞市场还会有哪些可能?

随着 AOV 布局速度的加快,这款游戏已成为腾讯旗下海外业务不可忽视的一股力量。

回顾 AOV 第一次的高光时刻,可能要数 2018 年 5 月 AOV 作为中国唯一一款自研游戏入选雅加达亚运会表演项目,这也是电子竞技首次登上最高等级的体育赛事中。此后,AOV 进一步被纳入东南亚运动会正式奖牌竞赛项目,成为官方公布的五项电子竞技赛事之一,也是腾讯游戏的首次。

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中国团队于 18 年雅加达亚运会「AoV」表演赛上夺冠

由于文化的差异不大,国产自研游戏进军东南亚的队列不断扩张,加上对现有地区的渗透达到了较为充分的程度,接下来考验 AOV 的正是下一个增长点的挖掘。

这个过程中,来自海外其它地区的玩家数量(尤其是竞技类玩家)和活跃度在提升,对于一款高品质竞技游戏的诉求也随之出现。AOV 面前其实摆着一个蓝海机会。

在此基础上,进军俄罗斯、中东和北非地区这步棋代表了 AOV,或者说腾讯移动电竞的外延战略,即用尽快的速度抢占这片蓝海,再借助已有的产品运营实力和赛事运作体系将全球化战略落地铺开。

从外部环境来说,今年的全球游戏市场正处在特殊的背景之下,玩家居家的时间更多,游戏大概率将成最热门的娱乐选择,这也为包括 AOV 和王者荣耀在内的移动电竞发展创造了机会。未来加速发展的移动电竞市场,又将有怎样新的可能?寄希望于时间来给出答案的同时,我们会发现已经有游戏在这条路上低调前行了。

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Arena of Valor

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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