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“抖音们”可能会在数年内将Facebook、Twitter“挑于马下”?

竺道  ? 
本文由 竺道(ID:zhudao_review) 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

原标题:“抖音们”可能会在数年内将facebook、twitter“挑于马下”?

抖音引发的中国式狂欢

早在今年的 1 月份,抖音国内日活跃用户(DAU)就已经突破了 2.5 亿,月活跃用户突破(MAU)5 亿。看看抖音在国内的火爆程度就可以知道年轻人非常喜欢这款 APP。越来越多的年轻人不看电视,不看电影,只看抖音。因为抖音能满足他们娱乐互动的心里诉求。他们不再喜欢看被安排好的内容或者一些虚构的,甚至不得不看长时间广告的电视剧。而对于由电视、电影捧红的明星来说,他们的处境越来越尴尬。今年下半年的影视业寒潮让从事这个行业的年轻人感觉到更加的难以出头,而反观在抖音上的所谓各路“土鳖”网红却靠着各自的特点大火而特火起来。

正如纸质媒体的衰落一样,老牌的纸质媒体原来可能会迅速捧红明星,但现在他们要想在一夜间捧红一个人已经几乎成了不可能的事情。电视、电影目前的状态也开始了原来纸质媒体的轮回,大量滥竽充数、糊弄观众的内容;被各大娱乐公司操控的明星;高高在上的生活场景已经开始脱离人们的生活。越来越多的年轻人开始不接受这种强势的推送式的内容和明星。他们开始更关注自身的体验和互动,不接地气、体验不好、不能互动的内容将越来越没有市场。看看现在电视、电影的内容收视率就可见一斑。全国电视的开机率已经连续数年的大幅降低,而电影除非有好内容、好题材,否则等待发行方的很可能是亏本。

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在这个传统传播方式日渐式微的关键点,抖音这种互动媒体、全民参与的开放形式,让越来越多的人所喜爱,人们能在上面找到自己的生活影子,能够跟自己喜欢的网红沟通互动,甚至很多网红还会根据粉丝的要求去打造相关的内容。粉丝捧出来的更多的是由自己选择的网红,每个人都可以找寻到自己喜欢的“小圈子”,并在里面 high 翻天。

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现在不分男女老幼,很多人手机上看抖音的时长大大超过以往的任何媒体端。基本没有广告,随时切换,大众更有了表决权。抖音发起的实际上是一种“人民的战争”,而这样的“战争”在中国的沃土上哪有不胜的道理。看看西安大唐不夜城一夜被捧红的“不倒翁小姐姐皮卡晨”,在抖音上火了之后,直接拉动西安大唐不夜城的人气,甚至现场观看她表演的观众达到几十万之众,不维持秩序都不能进行正常表演。东北“傲娇”妹妹本来是一名精神病患者,人生从此再无“出头之日”,但在抖音上播放完日常的生活场景后,人们被“妹妹”的无厘头而又有几分逻辑思维的能力所吸引,这种精神病头衔和眼前貌似正常的“妹妹”形象形成了强烈的反差,再加上东北人的豪爽与直率,和一家人在困境中仍然互助有爱的场景一下点燃了大众内心最柔软的部分,于是“傲娇妹妹”火了。

一个产品或者一个应用的火爆都不是无缘无故的,精准的定位,不断推陈出新的玩法让抖音不火都难。有消息称,2018 年字节跳动的总营收至少为 74 亿美元,而 TikTok 和抖音在全球拥有 7 亿至 8 亿的月活用户,为公司营收贡献了逾 10 亿美元。好一个字节跳动,其正朝着全球巨头的方向发展。但海外版“抖音”TikTok 虽然也是一路攻城略地,但也遇到了不少发展阻力!

英、美的“安全审查”

2018 年底 TikTok 在英国年轻群体刮起“旋风”之后,没过多久,就陷入到了英国监管部门的调查之中。给出的理由是调查涉及 TikTok 如何处理年轻用户个人数据,是否优先考虑了儿童安全的问题。此次调查始于 2019 年 2 月份,由美国联邦贸易委员会(FTC)对 TikTok 的数百万美元罚款引发。随后字节跳动被 FTC 处以创纪录的 570 万美元罚款,原因是非法收集 13 岁以下儿童的个人信息。

英国监管部门的发难其实源于 2017 年美国 FTC 针对 Musical.ly 的调查。而在 TikTok 收购 Musical.ly 后,FTC 已和 TikTok 已经达成和解。TikTok 表示其一直严守所在国的相关法律,也一直把建立一个安全的 App 应用环境、保护用户群体的隐私视作为 TikTok 的首要任务。

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与此同时,TikTok 在美国青少年群体中的受欢迎程度也正在快速上升。连两名人气女歌手 Ariana Grande、Katy Perry 也已经成为了 TikTok 的用户。TikTok 在美国月活跃用户达到 2650 万,其中约 60% 是年龄在 16 岁至 24 岁之间的青少年用户。

不出所料的是美国外国投资委员会发起了 TikTok 对国家安全的评估,而其焦点竟然是 TikTok 母公司北京字节跳动以 10 亿美元对美国社交媒体应用平台 Musical.ly 的收购行为。而这宗 10 亿美元的收购已经在两年前完成。但鉴于在平台内容管理和个人数据存储方面存在质疑,美国国会最近一直呼吁对 TikTok 进行国家安全调查。

而 TikTok 近日就致信美国国会称,自己是一家独立运营的公司,TikTok 美国用户数据全部存储在美国境内。其已经聘请一家美国的审计公司来分析 TikTok 的数据安全做法,并且 TikTok 将所有美国用户数据都存储在美国境内,不会在中国存储美国用户数据。TikTok 还表示,计划成立一个由外部专家组成的委员会,就内容的管理和透明度提供咨询和建议,此外,TikTok 平台不会接受任何政治广告。

TikTok 之所以受到争议,大部分的原因都与用户行为有关,比如网络暴力、应用成瘾,以及与它相关的用户自产内容。虚假信息、不当信息、色情信息,甚至包括灰色内容……这些信息的泛滥和影响都会使平台遭受舆论的指责。但移动互联的时代,几乎所有的类似应用都要面对这样的争议。Facebook、Twitter 都经历过这样的挑战。所以 TikTok 在美、英面对的问题不足为奇。

拿下印度,TikTok 或许会击败 Facebook、Twitter

中美之间的贸易战不仅仅在贸易层面上相互较力,现在反映在网络宣传方面,美国也以手握 Facebook、Twitter 两大全球重量级社交媒体的实力频频压制中国在国际上的正常“发音”。一种“美国优先”的大国霸权主义和单边主义贸易的思想正向全球席卷而来。

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字节跳动的抖音 APP 已经稳稳的夺得了中国短视频应用的半壁江山,可以说是遥遥领先的稳坐头把交椅。而在另一个人口大国的印度,印度版“抖音”TikTok 也正势如破竹的攻占着印度短视频市场。其在印度的用户数量已经超过 2 亿,旗下拥有的用户群年龄段大多集中在 18-35 岁之间。

据市场情报公司 Kalagato 的一份报告显示,在截至 2019 年 8 月的 18 个月里,这款应用的用户覆盖率从去年 1 月的 1.12% 增至 28%。与社交媒体网络平台 Facebook 和 Twitter 相比,这是一个非常显著的增长。2018 年 1 月,Facebook 的用户覆盖率从 75% 小幅增至 80%,而 Twitter 的用户覆盖率则在今年 8 月下降了 3%。就问 TikTok 这样的增长势头,Facebook 和 Twitter 怕不怕?TikTok 截止至 2019 年 8 月,在 App Store 上下载量已超过 Facebook 和 Instagram,排名第一。与此同时,Facebook 和 Twitter 却在印度失去了超过 40% 的市场份额。

就月活跃用户量(MAUs)而言,Facebook 和 Instagram 加在一起共拥有超过 3.5 亿的移动月活跃用户量。TikTok 的移动月活跃用户量从 2018 年 1 月的 3800 万猛增至 6800 万。

而今年九月,这款 APP 则成为了全球下载量最大的社交媒体应用。在未完结的 2019 年一年的统计数据显示,这款应用的下载量就达到了 6.14 亿次,其中印度占到了总下载量的 45%,为 2.776 亿次。有趣的是,字节跳动总部所在地中国的下载量排名屈居第二,为 1.732 亿次,占 11.5%。不过来自情报公司 Sensor Tower 给出的这份报告还指出,中国方面的数据并不包括来自第三方 Android 商店的安装。而紧随印度和中国其后的是美国,贡献了 1.28 亿次下载量,占比 8.2%。目前,TikTok 的全球下载量已经达到了 15 亿次,印度市场竟然贡献了其中超过三分之一,达到了 4.668 亿次。

但与英、美市场类似的是 2019 年 4 月 3 日,印度对 TikTok 下达禁令,要求 Google 和苹果将其下架。一些巨头在暗中偷偷窃喜,在欧美文化体系下发展起来的美、英、印更容易在某件事的定性上达成一致。但印度这个国家却也有着它的特点和与众不同,印度的国家考量有时也会非常的出其不意,猜不透葫芦里卖的什么药。

还不到一个月的时间,在 4 月 25 日,印度法院就解除了对 TikTok 的禁令。而 TikTok 在印度当地应用商店恢复上架一周后,其再次强势登上 Google Play 应用商店印度免费下载榜的首位。这也许就是字节跳动的实力,也许就是 TikTok 产品的定位准确和不可替代性。

即便是在困难重重的国际市场,在几乎是顶级巨头的围剿中,只要是稍有喘息的机会,TikTok 就会如闪耀的明星一样脱颖而出。

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写在最后

短视频应用的争夺战其实就是争夺年轻人注意力的一场战役。原来的年轻人更多的提到的是 Facebook、Twitter。但现在时过境迁,随着全球 90 后、00 后人群的逐渐崛起,他们要有他们自己的玩法,而不是跟随他们的前辈去使用什么。他们需要的是更直接、更具感官刺激、更新鲜的互动应用。不仅可以自己欢乐,还可以与大家一起欢乐。

而在国际经济放缓的大趋势下,尤其是发达国家的年轻人,他们需要更好用、更有意思的网络互动出口来发泄他们的压力。字节跳动恰恰在这个时点带着它的 TikTok 发起一场全球年轻人的“战役”,每一个人都可能随机的成为一个“爆发点”,而这些千千万万的“爆发点”又可能随机耦合出新的“爆发点”。正如核爆炸威力一样,一旦打开,它就会源源不断的释放出强大的力。

年轻人的特点就是容易对事物产生厌倦,而最好的解决办法就是让无数的年轻人各自挖掘自身的新鲜感和有趣的事情,并共享出来,这样就会有无穷无尽的新鲜感出来,同时平台还要在后台大数据的分析、指导下,有意识的去引导和梳理新鲜点,让整个平台保持年轻的活力,这样年轻人就不会因时间久了而产生厌倦感。

正如抖音的“抖”字和 TikTok 的英文首字母的中国发音“踢”的中文释意一样,也许字节跳动能在全球市场一脚踢开短视频市场的大门,让里面的其他参与者们瑟瑟发抖!

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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