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快手的3亿DAU攻坚战 印度能帮多大忙?

Amber Yin  ? 

新一轮融资到位,又该抢用户了。

今天有媒体报道,快手在 IPO 前的最后一轮融资 F 轮融资即将敲定,此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次 F 轮融资额近 30 亿美元,腾讯投资 20 亿左右。快手投后估值 286 亿美金左右。

据悉,为了匹配估值和为 IPO 做准备,快手内部在打 3 亿 DAU 攻坚战。2019 年 9 月,快手大数据研究院发布的数据为日活破 2 亿。

除了微信的关系链和入口、游戏内容独家合作、春晚独家合作伙伴等拉新渠道外,在海外,快手重点布局印度、巴西等市场。在印度,快手短暂撤出后又携新产品 UVideo 回归,12 月 3 日,已经杀入印度Google Play 免费总榜 Top4,现处于大力推广阶段。

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2019 年 12 月 3 日印度 Google Play 下载总榜 | 数据来源:App Annie

如果说全球哪个市场能够快速为快手迅速增加用户,印度一定是其中之一,看 TikTok 的数据就好了。只是,到了这个阶段,印度还给 UVideo 留有多大空间?

印度短视频基本盘

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仅包含印度 Google Play 数据 | 数据来源:SimilarWeb

先看下 2019 年 9 月份几款产品在印度 Google Play 的数据。9 月时,UVideo 的日活是 31 万。笔者去看了下 SimilarWeb 的 10 月份数据,UVideo 的日活数据是 51 万,一个月大概涨了 20 万,环比增长 64.75%。

如果以 TikTok 作为标杆, 10 月数据是 3249 万,环比增长 2.32%。但新增下载依然是千万级别。印度短视频用户的一个黄金增长期可能已经过去了。

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2019 年 5 月-10 月 TikTok 印度日活用户增长曲线 | 数据来源:SimilarWeb

但实际上,快手和抖音,或者更确切的说,UVideo 和 TikTok 的打法还是不一样的。可能用字节跳动在印度的另一款产品 Helo 去对比,更准确一些。

快手在印度的打法

在国内,抖音和快手,一个是媒体化、一个是社交化,后者也就是大家说的老铁文化。放在印度,印度版本 TikTok 和 UVideo 依然延续了国内的路线。

TikTok 更倾向于大众娱乐,先发优势下的内容生态和推荐算法确保用户不断发现有意思的内容。UVideo 从设计上,更倾向于社交方向。

UVideo.png

《UVideo》

《UVideo》底部的选项很清晰,就是首页、发布视频和个人。然后顶部选项,前 3 个分别是关注的人、推荐、和 WhatsApp 状态追踪。放在最前面,都是为了加强用户之间社交关系的沉淀,不论是陌生人还是熟人。

WhatsApp是印度最常用的社交软件,但类似于朋友圈视频的 Status 是在 24 小时之后会消失的,目前绝大多数的短视频平台都会有保存 Status 视频的功能,方便用户的同时,也能够将用户的社交关系链转移过来。

差异化的打法,让快手在国内翻盘。但和国内不同的一点是,在印度,字节跳动还有 Helo。

 Helo社交.png

Helo

仅支持方言、主打下沉市场,通过 WhatsApp 状态、地理位置、私聊等功能沉淀用户关系,这些和快手的 UVideo 的打法很相似。10 月份,Helo 的日活用户是 1373 万,环比增长 10.93%。体量上的差别和类似的打法、以及 ShareChat 等本地同类 App 的竞争,都给快手造成了不小的困难。

说个题外话,如果说 Facebook 已经忌惮 TikTok 的短视频,可能会最终影响其广告盘子。

那么,能够产生广告收入的本质社交链条方面,以 Helo、UVideo 为代表的平台通过短视频切入并沉淀陌生人与熟人社交关系,个人感觉更值得 Facebook 去担心。

短视频赛道的变数

回到文章最初的融资信息。快手此次回归,有腾讯加持。快手 F 轮融资过后,腾讯占股接近 20%

在国内,流量方面,腾讯能够为快手提供微信端的关系链和入口,当然有微视的存在,不会是核心资源。内容合作上,腾讯和快手达成了游戏内容的独家合作。

从腾讯在印度的布局来看,投资上有教育 Byju’s、流媒体 MX Player,自身在做的有 PUBG Mobile、Ludo World 等游戏,当然游戏的市场占有率和国内没有办法比。但是整体来看,未来依然有可能为快手提供一些内容补充。

而其他竞争对手或多或少也都在生态上,不论是流量还是内容侧,都获得了资本加持。如 ShareChat 背后有小米和 Twitter,分别是硬件和社交;VMate 背后是阿里,有 2 个大DAU产品 Paytm + UC Browser 的流量入口。详情可参阅《ShareChat融资开启的不是新一轮烧钱战 抖音还能在印度高枕无忧吗?》

但对于所有产品而言,都非单纯的竞争或者合作,而是竞争与合作。快手的此次回归,能够为印度短视频引入多少变量,值得关注。

电话费涨价.jpg

最后一点,昨天印度的三大运营商上调了移动数据的资费标准,最高涨幅达到 40%。排名第 2、3 的运营商,截至 9 月的季度财报显示,分别亏损了 32 亿和 71 亿美金。由于印度大多数人民还处于温饱线之下,而几款本土语言产品又打的是下沉市场,估计还是会有一些影响。白鲸出海后期会继续关注。

参考文章:1、真实的快手社区到底什么样?

2、晚点独家|腾讯领投的快手F轮融资即将落定,投后估值286亿美元,游戏合资公司方案被否

3、ShareChat融资开启的不是新一轮烧钱战 抖音还能在印度高枕无忧吗?等

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